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广告里能用AI生成的图像吗？规则是什么？
Atualizado em 22 de julho de 2026
可以使用，但要满足两个条件：遵守投放当天平台现行的标注政策，并保持基本的道德判断，也就是说，绝不能用AI冒充未经授权的真实人物、虚构产品并不存在的特性，或者制造虚假的期待。允许使用，不代表可以毫无顾忌。
各平台的要求
Meta和Google各自维护着针对AI生成内容的政策，透明度要求会因广告格式和类别而不同。敏感话题的处理更为严格：自2024年1月起，Meta要求涉及社会议题、选举或政治的广告，在使用AI创作或修改的逼真图像、视频或音频时必须公开说明（该政策发布在Meta自己的透明度中心网站上）。对于普通商业广告，规则相对宽松，但变化频繁，所以操作上的建议只有一条：投放前先查阅将要投放平台的政策中心。去年还是可选项的规定，今天可能已经变成强制要求，而广告的责任永远由广告主承担。
我们内部实践的道德准则
无论平台允许什么，在任何AI生成的图像用于广告之前，我们都会执行四道过滤：
- 真实人物：绝不在未经授权的情况下生成可识别的真人面孔，也不制造冒充客户身份的证言或人设。真实的人只能在获得同意后出现。
- 真实产品：AI可以创造场景、氛围和背景，但广告中宣传的产品必须是真实存在的产品。尚未交付的楼盘效果图必须标注为示意图。
- 真实的期待：图像不能承诺产品无法兑现的效果。如果照片卖的是门店无法确认的现实，问题就不只是法律层面，而是声誉层面。
- 标注：平台要求标注AI内容时，我们就标注。平台不要求时，我们逐案评估，倾向于在图像可能被误认为真实产品或人物照片时，优先选择透明。
这套准则同样适用于视频。关于AI擅长什么、真实拍摄在哪些方面仍然更胜一筹，我们在AI制作的视频值不值得一文中有详细说明。为了避免那种"偷懒自动生成"暴露出来的千篇一律画面，也值得读一读我们关于没有AI痕迹的AI内容的指南。
在内陆地区的实际情况
在我们位于 Birigui 的团队里，多年来一直在真实项目中使用AI，拥有自己的基础设施，每一件作品都经过人工把关，上述的道德准则是标准做法，不是例外。对于该地区的零售和地产客户，最常见的用法是场景和概念创作：产品周围的环境、活动的氛围，是普通照片达不到的想象力。产品、人物和承诺依然是真实的。这也是我们在AI内容制作业务中所坚持的标准：技术服务于品牌的真实性，而不是取代它。
如果你的企业想在广告中使用AI，又需要一套清晰的准则来避免踩雷，我们可以陪你一起制定这套政策。通过WhatsApp联系我们即可。
Perguntas relacionadas
用AI生成图像的广告会被驳回吗？
有可能，取决于内容和广告类别。敏感话题的透明度要求更严格，而且各平台的政策经常变化，所以投放前一定要查阅官方最新文档。
我需要说明广告图像是用AI制作的吗？
在很多情况下，平台会要求或建议标注AI生成内容，有些平台还会自动检测并标注。即使不是强制要求，保持透明也能保护品牌的可信度。