Marketing agro que fala a língua do campo

Marketing para o agronegócio tem uma regra que quem é de fora ignora: o campo compra no ritmo da safra e decide em feira e dia de campo, não no feed. A desigual construiu a vertical agro atendendo quem vende para o produtor, e planeja marca, conteúdo e mídia no calendário do setor, com a linguagem técnica que a máquina e o insumo exigem.

A prova

No agro a desigual atende quem vende para o campo com trabalho nomeado, não com promessa genérica. Para a Katayama Pecuária, uma pecuária de seleção genética, construímos o sistema de marca em torno dos programas próprios PKGA+ (Programa Katayama de Genética Avaliada) e PINTKA (Programa de Identificação de Novos Touros), com conteúdo técnico que respeita quem entende de gado, do anúncio de revista do setor ao story do dia a dia.

Na comunicação de concessionária, a conta da D. Carvalho mostra a expansão na prática: unidades John Deere em Assis e Ourinhos, posicionamento de marca em torno da proximidade com o produtor e campanha sazonal no calendário do setor, o Juninão com Descontão. É a operação de marca e materiais para expansão de loja junto com o calendário no ritmo da safra que a gente descreve acima, aplicada numa marca real.

O repertório do agro não para aí. A Momesso carrega 60 anos de estrada em equipamentos agrícolas, com folder comemorativo, catálogo e presença nas revistas do setor, a SeedNews e a Campo e Negócio. Para a Carderoli, comunicamos a linha de implementos, do Sulcador ao Hulk e ao QuebraLombo. E a Colpar entra com material de calendário. É comunicação de ponta a ponta para marcas que falam com o produtor e com o parceiro.

Os números da desigual valem para qualquer setor: 23 anos de estrada, cerca de R$12 milhões em verba de mídia gerida por ano e mais de 25 clientes ativos. Para ir fundo, veja o hub de respostas sobre agro e indústria.