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和营销代理机构签合同时该要求些什么？
Atualizado em 22 de julho de 2026
一份营销代理机构的合同需要包含三个部分：带数量和时限的明确交付物清单、资产和广告账户归属于你公司名下的条款，以及包含文件和权限可迁移性的清晰退出规则。缺了这些，你付费购买的服务，到头来可能带不走。
一、明确列出交付物，杜绝模糊措辞
合同应该列出代理机构交付的具体内容，包括数量和频率。"社交媒体管理"不算是交付物。真正的交付物是：每月12篇帖子、4条视频脚本、附带约定指标的月度报告。付费投放也是同样的道理：具体是哪些营销活动、在哪些平台、管理的预算是多少。没有写下来的，就等于不存在。我们一贯建议客户要求一份详细的范围附件，和主合同一起签署。如果谈判还在早期阶段，不妨先把第一次和代理机构开会该问的问题摆到桌面上，再谈合同细节。
二、资产与账户的归属权
这是最容易让企业吃亏的地方。要在条款中明确要求：
- 广告账户以你公司名义开设。 Meta的Business Manager账户、Google Ads账户和像素代码，都应该挂在委托方公司的注册号(CNPJ)下，代理机构只是合作方，绝不是所有者。
- 域名、网站和服务器托管在你名下。 域名注册和服务器访问权限属于你。
- 交付原始文件。 设计稿、剪辑好的视频以及可编辑的工程文件(Photoshop、Premiere、Figma)都是你的，而不是封装好的成品版本。
- 社交媒体账号以你为主要管理员。
三、退出与可迁移性
任何合同终有终止的一天，那一天会发生什么，必须在合作开始之前就写清楚。要求明确：提前通知期限、交付所有权限和文件的时限、营销活动历史和效果数据，以及合作终止后禁止删除或锁定账户。没有规定退出条款的合同，正是把更换代理机构变成账户被劫持的根源。如果现在的报告已经开始隐藏数字，也不妨看看代理机构正在烧掉你预算的信号。
签约之前，快速核对一遍这份清单：
- 附件中包含明确的交付范围、数量和时限。
- 广告账户、域名和网站都在你公司的注册号(CNPJ)下。
- 原始文件归属权已明确声明。
- 含迁移期限的退出条款。
- 约定了明确指标的最低报告标准。
- 合同期限和价格调整方式已书面写明。
我们不是律师事务所，这也不是法律意见。建议把这份文件带给你信任的律师审阅。经营了23年之后，我们能确定地说：合同不是繁文缛节，它决定了这段合作如何运转，也决定了它如何结束。
在内陆地区的实际情况
在圣保罗州内陆地区，很多和代理机构的合作关系是靠一次握手和信任开始的。这样开始固然好，但不能代替书面合同。我们见过企业找到我们时，连自己Instagram账号的访问权限都没有，因为密码在之前的服务方手里，而双方的关系已经闹僵。花一个下午认真过一遍合同，能避免之后几个月的纠纷。
如果你想审阅手上现有的合同，或者想了解我们在策略服务中是如何搭建范围、归属权和退出机制的，通过WhatsApp联系desigual团队。
Perguntas relacionadas
营销代理机构的合同里绝对不能少什么？
带数量和时限的明确交付物清单、资产和广告账户归属于你公司名下的条款，以及带有明确迁移期限的退出规则。缺了这三块书面内容，合同既保护不了日常运营，也保护不了退出时的权益。
广告账户应该挂在我名下还是代理机构名下？
应该挂在你名下。Meta的Business Manager账户、Google Ads账户和像素代码，都应该绑定在委托方公司的注册号(CNPJ)下，代理机构作为合作方来操作。如果账户挂在代理机构名下，历史数据会随着代理机构一起离开。